Ən idealı SEO-nu sayt hazırlanarkən tətbiq etməkdir, çünki struktur və məzmun elə bu mərhələdə optimallaşdırıla bilər. Lakin sayt artıq hazırdırsa, SEO sonradan da həyata keçirilə bilər və bu halda texniki və məzmun təkmilləşdirmələri edilir. Yəni SEO həm hazırlıqda, həm də sonradan mümkündür, sadəcə yanaşma fərqli olur.